Desde el regreso a la democracia nuestro gobierno ha hecho grandes esfuerzos por suscribir un conjunto de tratados de libre comercio para así lograr ventajas tanto para la exportación de bienes y servicios generados en nuestro país, como a su vez ser un país atractivo para inversionistas extranjeros. Ventajas tributarias para evitar la doble tributación, transferencia tecnológica, oportunidades para el desarrollo de nuestras Pymes, aranceles aduaneros bilaterales muy ventajosos para nuestras exportaciones (en algunos casos cero), son una muestra de los beneficios que se han obtenido con la firma de estos tratados.
Un tratado de libre comercio muchas veces puede transformarse no sólo en una puerta de salida para muchos de nuestros productos, sino que también, en un desafió para la industria nacional ya que se entra a mercados muy competitivos donde no sólo importa que el producto sea desarrollado mediante determinados procesos productivos o que los materiales cumplan con determinados estándares de calidad, ya que para estos, eso se da por descontado, acá lo que mayormente puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso es el DISEÑO y es en este plano que nos parece adecuado analizar la situación económica que se presenta ante la firma de algunos tratados o acuerdos de colaboración en particular, casos que pasamos a analizar a continuación:
Chile-Nueva Zelanda ( P4):
Nuestros países tienen elementos que los hacen particularmente parecidos culturalmente, ya que se comparte una historia de colonización, políticas económicas similares y muy a nuestro pesar una gran desigualdad en nuestros ingresos, siendo el segundo punto señalado el mas importante, ya que ambas naciones buscan la apertura de sus mercados, lo cual facilito la firma del documento entre la CORFO y NZTE ( Organismo encargado del desarrollo económico y comercial de nueva Zelanda, mediante el apoyo a las empresas) documento que entre las mayores ventajas para nuestro país permitirá una transferencia tecnológica ( uno de las cosas que motivaron a nuestro gobierno a la firma) y que nuestras empresas puedan no sólo obtener un financiamiento de inversionistas neo zelandeses sino que además entrar a posicionar productos chilenos en su mercado, es aquí donde hay que detenerse. Es sabido que Nueva Zelanda ha implementado hace años un plan de diseño en el cual se ha puesto un gran hincapié a aumentar el nivel de competitividad del diseño en sus productos, ahora nos preguntamos, ¿estamos en un buen pie para poder competir en ese mercado?, ¿nuestras Pymes están en condiciones de competir de igual a igual con sus equivalentes Neo Zelandeses?, estamos hablando de la posibilidad cierta de que nuestros productos, de los cuales nadie duda de su calidad, se puedan insertar en un mercado en donde el diseño es parte de la cultura y un elemento a ser considerado en cuanto a la forma en como este puede afectar la decisión final del consumidor siendo un factor determinante en el factor demanda dentro de la ecuación de mercado.
No puede quedar fuera de este análisis un punto que a nuestro parecer es interesante de señalar, con miras a un futuro plan de diseño, este es, que como parte de este documento se deja abierta la posibilidad de generar un fondo binacional de inversión e INNOVACION, nos parece pertinente indicar que en caso de concretarse este fondo, parte de este podría ser destinado al desarrollo de un Plan Nacional de Diseño.
Chile México:
Es sin lugar a dudas una gran puerta hacia el norte de nuestro continente, nuestras exportaciones han evolucionado hacia este país han evolucionado paulatinamente, ya que se ha dado pie a la exportación de productos no tradicionales, como queso gauda, trozos y despojos comestibles de gallo y gallinas, camionetas de motor de embolo, neumáticos nuevos de caucho usados en automóviles de turismo, que el año 2006 reportaron a nuestro país 925,5 millones de dólares[2].
El año 2005 en un trabajo conjunto realizado entre Pro Chile y la Oficina Comercial de ciudad de México llegaron a la conclusión de que la oferta exportable chilena a mediano plazo estaría constituida por ENVASES, EMBALAJES, ETIQUETAS Y TEXTILES, se proyectaba una demanda de productos que son muy poco producidos en nuestro país o bien son desarrollados en suelo chileno por empresas extranjeras, como en los 3 primeros casos, o bien se encuentran muy de capa caída, en el caso cuarto.
El punto a ser tomado en cuenta es que Chile posee la mano de obra capaz de generar estos productos, sin embargo, se ve limitado en su actuar por aspectos no muy conocidos, como que para diseñar envases y poder exportarlos se debe contar con la licencias comerciales de los programas utilizados, programas cuyo valor no baja de los diez mil dólares, haciendo imposible que Pymes que se quieran dedicar a este rubor puedan realizar esos trabajos, pues estamos hablando de sumas de dineros que muchas veces les son inalcanzables.
Si bien en este caso existe un gran éxito en cuanto a la cantidad de dólares que anualmente ingresan a las arcas fiscales, en vista de los antecedentes anteriormente expuesto, hay un nicho de mercado que no está siendo utilizado completamente y que de hecho podría ser un buen lugar para que nuestras Pymes negociaran, pero para eso deben tomar conciencia que el diseño en este caso es mas que un elemento mas en la cadena productiva, transformándose en el bien final, no en un medio, pero para esto también se deben generar los recursos y las instancias que tiendan a la promoción del diseño no como un ente capaz de generar un valor agregado, sino como algo que posee un valor en si mismo.
Chile- Corea del Sur:
Es el primer acuerdo que se genero entre una economía asiática y una occidental. Corea se caracteriza por tener aranceles muy altos, he aquí el mayor beneficio para nuestros productos pesqueros, mineros, Forestales, agrícolas, industriales, agro industriales, ya que Chile con el acuerdo firmado ha logrado ventajas arancelarias interesantes, que permitirían no sólo el desarrollo económico de las grandes empresas nacionales, sino que además se abre una ventana para que las Pymes, dedicadas a algunos de estos rubros, empiecen a mirar a oriente como un mercado que esta al alcance de la mano. Para que esto último ocurra no sólo es necesario que se generen herramientas económicas que permitan la implementación de nuevas maquinarias, sino que además que se de espacio al diseño, ya que para los coreanos el diseño es algo primordial, ya que gracias a este elemento su economía se ha visto ampliamente beneficiada por la famosa proporción del 4 a 1, que como se verá mas adelante en el desarrollo del presente documento, consiste que por cada dólar que estos invierten en diseño, obtienen 4 de utilidad. Por ende si queremos aprovechar este mercado no podemos dejar de lado el diseño, ya sea en los envases en que se exportan los productos, en su etiquetado y así una infinidad de cosas en que el diseño esta presente, si bien de manera silenciosa, pero no por eso menos relevante.
Chile-AELC[3]:
Se abren las puertas a un mercado de 371.575.000 personas, en donde el PIB Per Capita asciende a la no despreciable suma de 23.000 euros. Este tratado abre las puertas a mas de 10 países beneficiando de manera directa a una gran cantidad de Pymes manufactureras Chilenas y por sobre todo a las Pymes dedicadas a las agroindustria y a la generación de productos de carácter químico, produciéndose con eso una gran dinámica económica en regiones y por ende estimulando su crecimiento ( ese efecto se ve sobre todo el la V, XII, VII, I y XI regiones).Esta apertura a un mercado gigantesco nuevamente nos pone en una disyuntiva ya que si bien el beneficio que las Pymes han obtenido con esto es mucho, al ver los nombres de algunos países es imposible no pensar que el diseño debe ser tomado en cuenta ya que países miembros de la Unión Europea como Finlandia, Portugal, Italia, han y son referentes a nivel mundial en lo que se refiere al diseño, y por ende a la hora de realizar un negocio de cualquier tipo, tienen ya como elemento de su naturaleza un cierto gusto por el buen diseño y en ese sentido a nuestras Pymes como en general a todo nuestro país aun nos falta mucho por aprender respecto a eso y si queremos que nuestros productos tengan buena llegada en el consumidor Europeo no podemos dejar fuera el diseño dentro de nuestras Pymes.
En resumen y para concluir, los mercados que se nos han abierto son muchos y de hecho ya estamos viendo de alguna forma los frutos de esto, sin embargo, si no somos capaces de ver al diseño como una herramienta imprescindible para nuestro desarrollo económico estaremos desperdiciando de alguna forma las oportunidades económicas que se han abierto ya que si bien se ven resultados positivos tras la firma de estos y otros tratados de libre comercio, desde nuestras perspectiva, si logramos introducir el diseño dentro de las Pymes el beneficio que se obtendrá no será menor y ayudará a generar una economía aun mas solida.
[1] Análisis realizado el año 2007 por Julio Mejías G. en base a los tratados internacionales de Chile-Estados Unidos, Chile-China, Chile-Corea del Sur, Chile-Méjico, Chile-Nueva Zelanda ( Acuerdo de colaboración conocido como p4), Chile-Canadá, Chile- Unión Europea. Este análisis formo parte del documento de Plan Nacional de Diseño que fue entregado en Julio de ese mismo año al Ministerio de Economía.
[2] Fuente: Departamento ALCA y América del Norte con inf. BCCH.
[3] Análisis hecho en base al documento “ Oportunidades del acuerdo con Unión Europea” escrito por Patricio de Gregorio, subdirector Planificación y Control de Gestión, Pro Chile.
